Του Fermín
De La Calle
Η αναζήτηση νέων επιχειρήσεων
Ο Φλορεντίνο διαβεβαίωσε τα μέλη ότι ο σύλλογος θα εισπράττει
150 εκατομμύρια ευρώ επιπλέον ετησίως με το νέο γήπεδο και, εν τω μεταξύ,
μελετά άλλους τρόπους χρηματοδότησης που άλλοι σύλλογοι όπως η Barça
εκμεταλλεύονται ήδη
Από τότε που επιβεβαιώθηκε ότι το νέο Santiago Bernabéu δεν
θα’χει ξενοδοχείο, η Ρεάλ Μαδρίτης έχει ψάξει με περισσότερο ζήλο νέους τρόπους
εσοδών. Ένας απ’τους πιο αξιόλογους είναι η χορηγία της φανέλας προπόνησης,
καθώς επίσης και μια μεγαλύτερη εκμετάλλευση των εδαφών του Valdebebas για την
κάλυψη των ποσών που σχεδίαζε να εισπράττει με την καθιέρωση του ξενοδοχείου. Εδώ
και κάποιο διάστημα, η αναδιαμόρφωση του σταδίου είναι μία απ’τις μεγαλύτερες
ανησυχίες του Florentino Pérez, ο οποίος στην τελευταία συνέλευση διαβεβαίωσε
ότι θα’πρεπε να αποφέρει, όταν ολοκληρωθούν τα έργα το 2023, 150 εκατομμύρια το
χρόνο στη club. Είναι μια υποχρεωτική διαδρομή που βλέπει τη σήμερον ημέρα για
να ανταγωνιστεί με τις μεγάλες περιουσίες που αγοράζουν αντίπαλες ομάδες στην
Ευρώπη.
Το ξενοδοχείο θα αποτελούσε την κύρια πηγή εσόδων για την
επίτευξη της προαναφερθείσας αύξησης των 150 εκατομμυρίων απ’την εκμετάλλευση του
σταδίου. Ήταν σχεδιασμένο ένα πολυτελές συγκρότημα στην La Castellana, καθώς η
προηγούμενη δημοτική κυβέρνηση του ΡΡ θα επέτρεπε στη Μαδρίτη να κερδίσει 12
μέτρα βάθους στην πρόσοψη από πύργο σε πύργο. Ωστόσο, έχοντας αλλάξει
ουσιαστικά οι όροι του πρότζεκτ τον Οκτώβριο του 2016 με την κυβέρνηση της Manuela
Carmena, η Μαδρίτη έπρεπε να αποκλείσει την κατασκευή του ξενοδοχείου. Κι αυτό
προκάλεσε την επακόλουθη αποχώρηση της IPIC, με την οποία είχε υπογράψει (και παρουσιάσει)
μια συμφωνία για τη χρηματοδότηση του έργου του γηπέδου με αντάλλαγμα τα
δικαιώματα "ονοματοδοσίας" του για 400 εκατομμύρια. Δύο χρόνια
αργότερα, εξακολουθεί ν’αναζητείται μια άλλη λύση...
Ο Dave Hopkinson, καναδικό στέλεχος με 24 χρόνια εμπειρίας
στο MLSE, ιδιοκτήτρια εταιρία των Τορόντο Ράπτορς του ΝΒΑ, είχε υπογραφεί,
μεταξύ άλλων, για να κάνει κερδοφόρα την επένδυση στο ξενοδοχείο του
Μπερναμπέου. Ο ίδιος ο Hopkinson είναι ο υπεύθυνος για την εξεύρεση εναλλακτικών
χρηματοδότησης που να επιτρέπουν την είσπραξη των χρημάτων που αναμένονταν να
λάβουν απ’την εκμετάλλευση του πολυτελούς ξενοδοχείου.
Τα 100 εκατομμύρια της Adidas
Μεταξύ των άμεσων εσόδων που ελπίζει να αυξήσει η Ρεάλ
Μαδρίτης, είναι η νέα συμφωνία με την Adidas, η οποία θα διπλασιάσει αυτό που συμβάλλει
σε ετήσια βάση για να ντύνει τη Ρεάλ Μαδρίτης. Απ’τα 42 εκατομμύρια που
πληρώνει έως τώρα, θα φτάσει στα περίπου 100 εκατομμύρια ευρώ. Γι’αυτό, η
γερμανική μάρκα θα διπλασιάσει την παρουσία της ανοίγοντας ένα ακόμα κατάστημα
στην la Castellana, όπου ελπίζει να επεκτείνει τις υπάρχουσες πωλήσεις, όντας σ’έναν
πιο πολυσύχναστο δρόμο. Αυτό θα προκαλέσει, εκτός από μια βελτίωση στη σύμβαση
του προμηθευτή του τεχνικού εξοπλισμού, μια αύξηση στις πωλήσεις του
merchandising, εκ των οποίων ένα σημαντικό μέρος καταλήγει στα λευκά ταμεία.
Φανέλα προπόνησης
Επιπλέον, η Ρεάλ Μαδρίτης μελετά να κλείσει την χορηγία των
ενδυμάτων προπόνησης, ακολουθώντας τη γραμμή που ξεκίνησε η Μπαρτσελόνα, η
οποία εισπράττει 19 εκατομμύρια ευρώ ετησίως απ’τη Beko για να ντύνει την ομάδα
ενώ προπονείται (η Rakuten είναι ο κύριος της επίσημης φανέλας). Αυτό θα επέτρεπε
να διπλασιάσει τη ροή εσόδων για την φανέλα, κάτι που η Ρεάλ Μαδρίτης δεν έχει αξιοποιήσει
μέχρι σήμερα (διαφημίζει την ίδια Fly Emirates), και δεν αποκλείεται να βάλει ο
σύλλογος τιμή στο μανίκι της φανέλας του αγώνα για να διαφημίζει έναν άλλο
χορηγό (η Barça το κάνει επίσης ακριβώς με τη Beko), το οποίο θα κάλυπτε μέρος
των εισόδων που δεν θα’ρθουν τελικά απ’το ξενοδοχείο.
Στο γήπεδο, οι εναλλακτικές χρηματοδότησης φαίνονται σαφείς.
Η Ρεάλ Μαδρίτης θα επεκτείνει τις εγκαταστάσεις του μουσείου, το οποίο είναι το
τρίτο σε επισκεψιμότητα στην πρωτεύουσα (μετά το Prado και το Reina Sofia), με μια
τιμή εισιτηρίου περίπου στα 20 ευρώ. Θα του δώσει μια μεγαλύτερη
διαδραστικότητα με τους επισκέπτες, χάρη στις τεχνολογικές βελτιώσεις και θα
δημιουργηθεί μια λεωφόρο στην οροφή του σταδίου για να αυξήσει την
ελκυστικότητα για τους τουρίστες που επισκέπτονται το Bernabeu. Επιπλέον, θα εκμεταλλευθούν
μεγάλο μέρος των 31.400 μέτρων της επιφάνειας που προορίζεται για το πρότζεκτ
για συμπληρωματικές χρήσεις.
Περισσότερες εκδηλώσεις στο Bernabéu
Μια άλλη απ’τις εναλλακτικές που διαχειρίζονται απ’τη γενική
διεύθυνση κι απ’το μάρκετινγκ είναι η ενίσχυση της ατζέντας των εκδηλώσεων που
λαμβάνουν χώρα στο γήπεδο. Κι όχι μόνο αυτών που συμβαίνουν στο χόρτο, αλλά επίσης
και στους κοινόχρηστους χώρους, όπως στην αποκατάσταση ή ακόμα και στο μουσείο.
Ο σύλλογος έχει ένα μεγάλο αριθμό αιτήσεων που θα επέτρεπαν την αύξηση αυτής της
ατζέντας και την είσπραξη ενός σημαντικού ποσού χρήματων απ’αυτό.
Μια άλλη επιπλέον εναλλακτική είναι να γίνει κερδοφόρος η γη
του Valdebebas, όπου μέχρι σήμερα έχουν χρησιμοποιηθεί 30 απ’τα 100 εκτάρια που
διαθέτει ο σύλλογος. Το πρόβλημα είναι και πάλι η χρηματοδότηση, καθώς θα’πρεπε
να βρουν έναν εταίρο που ν’αναλάμβανε το κόστος της επένδυσης, και η γραφειοκρατία
για ν’αλλάξει η χρήση αυτών των εδαφών. Μεταξύ των μελλοντικών πρότζεκτ που είχε
πάντα κατά νου ο Florentino για την αθλητική πόλη, είναι η κατασκευή ενός
θεματικού πάρκου της Ρεάλ Μαδρίτης, . Ένα συγκρότημα αναψυχής και ψυχαγωγίας όπου να μπορούν οι οπαδοί να κάνουν
βόλτα στην ιστορία και στις επιτυχίες του κλαμπ και να απολαύσουν θεματικά
εστιατόρια σε μια προνομιακή τοποθεσία. Αλλά αυτό φαίνεται ότι θα’ναι μέρος
μιας πιο μακροπρόθεσμης φάσης ανάπτυξης.
Για όλα αυτά, αναζητούνται τρόποι χρηματοδότησης εναλλακτικοί
στο ξενοδοχείο που να επιτρέψουν την είσπραξη αυτών των 150 εκατομμυρίων ευρώ
που υποσχέθηκε ο Φλορεντίνο στα μέλη ότι θα δημιουργούσε το νέο Santiago
Bernabéu. Η αναδιαμόρφωση του σταδίου δεν θα ολοκληρωθεί μέχρι το 2023, αλλά ο
Hopkinson, ο José Ángel Sánchez και οι λοιποί λευκοί ηγέτες εργάζονται για να
διατηρήσουν τη γραμμή ανάπτυξης του συλλόγου.
Η σελίδα της στήλης στο facebook:
